A StartMa program marketinges cikksorozatában az online-témakörrel foglalkozó írások közül nem maradhat ki a kattintásonként fizetett hirdetések témája.
Az internetes banner-hirdetések – JPEG- GIF- vagy Flash-állományú „plakátocskák”, amelyek először weboldalak reklámcsíkjaiban váltak ismertekké –, hagyományos változatban a megjelenéseik szerint fizetendők (vagy esetleg tranzakciós következményeik valamilyen százaléka a díj). Az online hirdetők azonban a banner-hullám tetőzése óta más rendszerű szolgáltatást is választhatnak – akár a keresőmotoros platformok, akár a közösségi média platformjai közegében (Facebook, Linkedln, Instagram, Twitter Ads,…) – ezt hívják PPC-nek. A PPC-re fordított reklámköltség anyagi megtérülési esélye nagy átlagban sokkalta kedvezőbb.
Az ilyen hirdetésnél az elszámolás nem a megjelenés fejében, hanem az ügyfél-érkezések fejében történik, vagyis a rákattintások után, amelyek által a potenciális ügyfél, mint internetes felhasználó, a hirdető weboldalára érkezik. Hirdetésközvetítő rendszerek kereshetők fel, amelyek partneroldalak százaival állnak kapcsolatban, népszerű blogokat sem kizárva. Mód van hipertargetációval szűkített hirdetés-szórásra, amikor a célközönséget sokszempontúan precizionálják (pl. „x, z passziósport iránt érdeklődő, 40 év alatti, diplomázott nőtlen hímneműek”). A remarketing olyan PPC-alkalmazás, amikor csak azoknál jelennek meg egy cég hirdetései, kampányanyagai, akik már jártak a weboldalán.
Három megjegyzést még a témához. Az egyik: az AdWords kampányok jelentős részét alkotják a PPC-gyakorlatnak, de messze nem teszik ki ennek egészét (létezik ilyen félreértés). Egyébként a 2010-es évek eleje óta üzemel a PPCnetwork, az az összevont online hirdetési hálózat – kattintás-alapú elszámolással –, amely a Google AdWords (újabban Google Ads), a CTnetwork, a Facebook és az ETARGET egyfajta egyesítése. A szöveges hirdetési hálózatok közül éppen ez a négy a legismertebb a magyarországi piacon, illetve gyakran használatos volt még a Kulcs-Kereső. Az ETARGET: kulcsszó-centrikus szponzorált linkek szolgáltatója a lengyel, cseh, szlovák, magyar, szerb, horvát, román és bolgár piacon.
Másodszor: a PPC egy térítési elvet jelent, így nem szinonim betűszó a CPC-vel (Cost Per Click), amely bizonyos számadatra vonatkozik, arra az árösszegre, amennyibe egy adott hirdetőnek az adott szolgáltatónál egy hozzá érkező kattintás kerül.
Harmadszor pedig: nem jó megfeledkezni arról, hogy a SEO-nak a PPC általi viszonylagos előmenetele önmagában nem elég tartalmas SEO-előmenetel. A Google keresőmotor például különbséget tesz különböző keresőszavas elsőoldalak tekintélye közt, amelyet több kritérium alapján mér. Látogatottsági adatuk és számos részadat szerint maguk a keresőoldalak is (mármint az eltérő keresőmotorú webhelyek) rangversenyben állnak; a Google piaci részesedése huzamosan és magasan a legnagyobb.
A Mildura Nonprofit Bt. az EU és Magyarország Kormánya támogatásával az Észak-Magyarország Régió hátrányos helyzetű területeken működő vállalkozásainak nyújt segítséget a GINOP-5.1.7-17-2019-00222 számú pályázat keretén belül.
(X)
